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コカ・コーラシステムは、缶コーヒー市場シェアナンバーワン^*ブランド「ジョージア」より、“車内で飲みやすい”ことに特化した初めてのドライブ専用PETボトルコーヒー「ジョージア　ギア　ブラック」と「ジョージア　ギア アイスコーヒー」を6月29日（月）から全国で新発売いたします。

*）インテージMBI調べ　2008年1月-2009年3月　缶コーヒーシェア

（左）「ジョージア ギア ブラック」／（右）「ジョージア ギア アイスコーヒー」
450mlPET／メーカー希望小売価格158円（消費税込）

RTDコーヒー市場において、コーヒーの飲用シーンは年々多様化の傾向にあり、特に車内での飲用は仕事中の飲用と同様に大きな需要が見込まれる市場です。しかし、従来のコーヒーのパッケージでは、“ドリンクホルダーから取り出しにくい”、“車の中で扱いづらい”などの課題がありました。このような背景より、車内での飲用動作に適した「新形状パッケージ」の導入が更なるコーヒー需要を拡大する上で大きな可能性があると考え、このたび開発・誕生したのが、 「ジョージア ギア ブラック」と「ジョージア ギア アイスコーヒー」です。

本製品は、車を利用するコーヒー飲用者のニーズに応えるべく設計された、新開発の“ドライブ専用PETボトル”を用いた新しいコーヒー飲料です。車内での様々な人間の飲用動作パターンを検証、車の中で座った状態で上からも横からも握りやすい、全く新しい独自の「W-GRIP（ダブルグリップ）ボトル」を開発いたしました。製品名の「GEAR（ギア）」は、英語で「かみ合う、連動する」といった意味があり、“車内という飲用シーン”と“握りやすい「W-GRIP（ダブルグリップ）ボトル」”、“コールドでも常温でもおいしい”という3つの製品特長が複合的にマッチすることを、車の“ギア＝歯車”にかけて表現しました。

「ジョージア ギア ブラック」は、ドライブシーンに適した爽やかな香りとすっきりとした後味をお楽しみいただけます。「ジョージア ギア アイスコーヒー」は、香ばしい香りを活かした甘さ控えめのアイスコーヒーです。両製品とも長時間のドライブを心地よく楽しめ、気分転換ができるよう、確かな品質の高級豆を使用、さらに車の中で長い時間かけて飲用されることを想定し、常温でもおいしくお飲みいただけるさわやかな味わいに設計いたしました。パッケージラベルには、それぞれの製品コンセプトに適したフロントガラス越しのグラフィックが描かれています。

「ジョージア ギア ブラック」「ジョージア ギア アイスコーヒー」は、全国のサラリーマンやドライブファンに向けて、車の中での楽しく心地よい時間をサポートしてまいります。

【その他マーケティング活動】
「ジョージア　ギア ブラック」「ジョージア ギア アイスコーヒー」は、車にちなんでサービスエリアやパーキングエリアにおけるコミュニケーションに特化いたしました。特に車ならではの駐車場に注目、『TIMES』パーキングとのタイアップで屋外広告を中心に展開いたします。駐車場という空間を利用した広告展開は、今回、業界で初めての取り組みとなります。また、『タイムズポート浜松町』において「ジョージア ギア」の「W-GRIP（ダブルグリップ）ボトル」を訴求する、インパクトのあるOOHを展開。7月4日（土）・5日（日）の2日間にはサンプリングイベントを実施いたします。

『TIMES』タイアップ広告イメージ

販促活動においては、「ジョージア　ギア」の2製品導入にあわせて、オープン懸賞を実施いたします。パソコンまたは携帯電話から専用サイト（http://georgia.jp）にアクセスいただくことで、今夏発売予定の「日産 スカイライン クロスオーバー」が1名様に当たる、豪華なオープン懸賞に応募いただけます。さらにダブルチャンスとして、全国の『TIMES』で使えるタイムズチケット3,000円分を100名様にプレゼントいたします。

「ジョージア ギア」キービジュアル