コカ・コーラシステムが5月18日に発売した新ウォーターブランド「い・ろ・は・す」の売れ行きは大変好調で、11月16日に、発売後わずか183日で、2億本（520ml PET）を突破いたしました（※1）。これは、発売後97日にカテゴリー史上最速（推定）で達成した1億本の販売ペースを上回り、86日間でさらに1億本に到達したことになります。また、導入翌月（6月）以降、 ミネラルウォーター小型No.1製品となっています（※2）。これは、清涼飲料業界の最盛期である夏期を終えた後に、販売ペースの勢いが更に強まり伸張しているという、極めて稀なケースといえます。2009年年内には、清涼飲料業界においてヒット商品の指標とされる1年間（12ヶ月）の販売数量1,000万ケースを、わずか7ヶ月強で達成する見込みです。

「い・ろ・は・す」のパッケージには国内最軽量（※3）12ｇのペットボトルを採用しており、CO2削減効果にも大きく寄与しています。当社従来水製品に比べた場合、520ml PETボトル2億本で、2,533トン（※4）の CO2削減効果が見込まれます。これは、東京ドーム約164倍（※5）の面積（約768ヘクタール）の森林が吸収するCO2 量（※6）に相当します。

CO2削減効果に加え、シンプルな環境アクションの提案についても、消費者の方のみならず、各業界からも高い評価をいただいています。リデュース・リユース・リサイクル推進協議会主催の「平成21年度リデュース・リユース・リサイクル推進功労者等表彰」において農林水産大臣賞を受賞したほか、グッドデザイン賞などの各賞を受賞しています。

「日本生まれの天然水をおいしく飲み、しぼって（つぶして）（※7）、リサイクルする」という、おいしい水を飲むだけで実現できる、簡単な環境アクションを提案している「い・ろ・は・す」。来年以降も引き続き環境アクションの提案を積極的に展開してまいります。

<「い・ろ・は・す」製品概要>

話題性の乏しさによるミネラルウォーター市場の鈍化、消費者の環境意識の変化（ストイックできまじめといったイメージから身近でおしゃれなイメージへ）、環境意識や地産地消の考え方などをベースとした消費者の国産水に対する信頼感の増幅などを背景として、‘おいしい’と ‘環境にいい’の両立を実現したミネラルウォーターブランド
「い・ろ・は・す」は開発されました。