コカ・コーラ　ジャーニー: The Coca-Cola Company

今年も「SNS映え」間違いなし！「コカ･コーラ」リボンボトル3度目の冬。人気キャンペーンのこれまでをプレイバック

「世界水週間」の5大テーマから考える。世界の“水”を守るため、企業が果たすべき責任とは？

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デジタル革命がアジア経済を大きく変える？ ASEANから始まる「コカ･コーラ4.0」の波とは？

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学生が本気で新製品を考え、会社に提案！「東京学芸大学×日本コカ･コーラミレニアルプロジェクト共同プログラム」レポート

若い消費者たちは、どんなことに興味・関心を持ち、どんな飲料製品を求めているのか──。東京学芸大学と日本コカ･コーラは、ミレニアル世代（＊1）のニーズを探る共同プログラムを実施した。その名も、「ジョイントプログラム～ミレニアル世代からの新製品提案～」。学生たちが「市場調査」をもとに考案した新製品の企画を、日本コカ･コーラの役員に直接提案するというものだ。約4ヵ月にわたるプログラムの期間に、学生たちからどんな企画が飛び出したのだろうか。＊1　ミレニアル世代……1980年代から2000年代初頭までに生まれた世代を指す言葉。小さい頃からデジタル端末やソーシャルメディアに触れているので、「デジタルネイティブ」とも呼ばれ、ビジネスシーンに新しい価値観をもたらすのではないかと注目されている。文＝香川誠写真＝村上悦子 ■学生にも日本コカ･コーラにもメリットのあるプログラム　2018年6月中旬。東京学芸大学の学部生・大学院の23人と、日本コカ･コーラの社内変革プロジェクト「ミレニアル・ボイス」（＊2）のメンバーが、大学の環境教育研究センター・多目的教室に集まった。　行われていたのは、東京学芸大学と日本コカ･コーラの共同企画「ジョイントプログラム～ミレニアル世代からの新製品提案～」の2回目のワークショップ。学生たちの間には、やや緊張感が漂っている。それというのも、この日は学生たちが一人ひとり、自分の考えた新製品の企画概要をミレニアル・ボイスのメンバーたちに見てもらい、その場でフィードバックをもらうことになっているからだ。＊2

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