コカ・コーラ　ジャーニー: The Coca-Cola Company

廃棄物ゼロ社会を目指して<br> ～担当者が語る「容器の2030年ビジョン」実現に向けた取り組み～

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小売業界にイノベーションを！米コカ･コーラ社が進める“eコマース革命”6つのポイント

［コカ･コーラ社の製品開発　サプライズ!?篇］「爽健美水」「い･ろ･は･すライチティー」の担当者に聞くお茶ブランドが水、水ブランドがお茶を出す理由とは？

6月4日、「い･ろ･は･す」ブランドから初となる、お茶フレーバーの「い･ろ･は･すライチティー」が発売されました。“水”のブランドから“お茶”フレーバーが出たという驚きが冷めやらぬ中、本日25日にはなんと、「爽健美茶」ブランドから、新しいタイプの清涼飲料水として「爽健美水」が発売されます。今度は“お茶”のブランドから“水”が出るというサプライズ連続の背景には、いったい、どんなマーケティング戦略があるのでしょうか？そこで本記事では、両ブランドの担当者のインタビューを実施。マーケティング本部ウォーターグループマネジャーの銭高明と、同じくマーケティング本部爽健美茶TMグループマネジャーの元木麻由に話を聞きました。文＝小山田裕哉写真＝村上悦子 ■トレンドの「デトックスウォーター」から着想を得た──まずは、発売されたばかりの「爽健美水」についてうかがいます。なぜ、“お茶”のブランドから“水”を出すことになったのでしょう？元木　「爽健美水」の着想のもとになったのは、「デトックスウォーター」です。お水にカットした果物やハーブ・野菜などの植物素材を入れた飲料で、ここ数年、感度が高い方たちの間でブームになっています。もともと「爽健美茶」は“爽やかに、健やかに、美しく”をコンセプトに、植物素材をブレンドしてつくったブレンド茶として誕生しました。「爽健美水」は「これらの植物素材をお茶としてではなく、水に溶け込ませたらどうなるのだろう？」と考えたところから開発が始まっています。マーケティング本部

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