日本初!「記憶力」と「血圧」にWではたらく
GABA配合の機能性表示食品のお茶
「からだおだやか茶W」好調1,000万本を突破
中高年にうれしい機能と味わいが高く支持

2021年5月27日

 

 コカ・コーラシステムが2021年2月8日(月)に発売した、記憶力と血圧にWではたらくGABAを機能性関与成分として配合した機能性表示食品「からだおだやか茶W」が、発売開始から3ヵ月で出荷本数1,000万本※1を突破しました。これは、記憶力や血圧といった特定の機能をもつ飲料であるにもかかわらず、過去3年間で新発売された「からだ巡茶」や「からだすこやか茶W」のシリーズの新製品としては最速です。「からだおだやか茶W」の発売により、「からだすこやか茶W」を含むWではたらくシリーズとしての売れ行きは昨年比3割増※2 となり、トクホ・機能性表示食品のお茶市場におけるシェア獲得と市場の活性化に貢献しています。

「からだおだやか茶W」 350ml
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 「からだおだやか茶W」は、記憶力と血圧にWではたらく、日本初の機能性表示食品の無糖茶です。毎日の健康習慣として1日1本続けていただけるよう、ほどよい渋みとすっきりした味わいの緑茶に仕上げました。発売時には、Twitterで製品プレゼントキャンペーンを行ったほか、TVCMやデジタル広告、新聞広告、販促キャンペーンなどを展開し、記憶力や血圧が気になる方に向けて訴求してきました。
 発売後の反響としては、中高年の方を中心に、これまでトクホ・機能性表示食品のお茶を飲んでいなかった新規飲用者を獲得することができました。好調の要因としては、「記憶力と血圧にWではたらく」という機能特長が第一で、続いて味わいとなっており、お試しいただいたお客様からは高いリピート意向をお持ちいただいています。
 記憶力や血圧の対策をしたいと思っているけれども、今は何もできていないという方に向けて、引き続き記憶力と血圧にWではたらく機能を持つお茶であることを発信していきます。

※1 2021年5月8日時点(出荷ベース・自社データ)
※2 2021年5月16日時点(インテージSRI)

 

 

【好調の要因】
(1)記憶力と血圧にWではたらく機能がもつ新しさ
一番の購入のきっかけは、記憶力と血圧にWではたらく機能です。購入者の7割近くが40~60代を占め、中高年の男女の「記憶力」や「血圧」への関心の高さが伺えます。血圧、記憶力ともに支持されている中、血圧への関心は性年代による差は見られませんでしたが、記憶力は40~50代女性から比較的高く魅力と捉えられていることが分かりました。記憶力と血圧にWではたらくという機能が、新しさをもって男女問わず魅力的に受け入れられたと考えています。

(2)飲みやすい緑茶の味わい
「からだおだやか茶W」をお試しいただいたお客様からは、すっきり飲みやすい緑茶の味わいが好評です。発売後の調査でも、お試しいただいた方の味わいに対する満足度は79%という結果でした。「今後も買いたい」というリピート購入意向も80%と、高く支持されていることがうかがえます。

(3)からだすこやか茶Wと同じシリーズから発売
製品の機能特長や味わいに続き、「からだすこやか茶W」と同じシリーズから発売したことも購入理由としてあがってきています。これは、発売から7年目を迎え、Wトクホ茶No.1※3という実績を兼ね備えた製品であるからこその結果と考えています。「からだすこやか茶W」も「からだおだやか茶W」の発売により、昨年を超える売れ行き※4で推移しています。

※3 2020年1月~12月(インテージSRI)
※4 2021年2月8日~5月16日(インテージSRI)

 

【「からだおだやか茶W」とは】
 「からだおだやか茶W」は、日本で初めて、記憶力と血圧にWではたらくGABAを機能性関与成分として配合した機能性表示食品のお茶です。また、記憶力の向上を訴求したGABA初の機能性表示食品でもあります。
 「からだおだやか茶W」(350ml)1本に配合されているGABAは100mgです。そのGABAには、加齢によって低下する認知機能※5の一部である、記憶力(見たり聞いたりしたことを思い出す力)の向上に役立つ機能があることと血圧が高めの方に適した機能があることが報告されています。記憶力は、言語記憶力、視覚記憶力、即時記憶などに分類されますが、本製品は“遅延再生”で知られる“見たり聞いたりしたことを思い出す力”というGABA初の機能が受理されました。
 記憶力や血圧が気になる方が毎日の健康習慣として続けられるよう、「からだおだやか茶W」は、ほどよい渋みとすっきりした味わいの緑茶に仕上げました。仕事中、休憩中、食事中などシーンを問わず日常的にお役立ていただけます。
 今後も「からだおだやか茶W」は、「からだすこやか茶W」とともに、お客様が“おだやか”で“すこやか”な毎日を過ごせるよう、毎日の健康習慣のパートナーを目指していきます。

※5 認知機能は、理解、判断、論理などの知的機能を指します。認知機能の主な種類として、記憶力、判断力、計算能力、理解力、学習能力、思考力、言語能力が挙げられます。(厚生労働省 生活習慣病予防のための健康情報サイト e-ヘルスネット)

 

<製品概要>
製品名 からだおだやか茶W
品名
清涼飲料水
原材料名 緑茶(国産)、GABAパウダー/ビタミンC
栄養成分表示(1本350ml当たり)
エネルギー たんぱく質 脂質 炭水化物 食塩相当量
0kcal 0g 0g 0g 0.1g
パッケージ/メーカー希望小売価格(消費税別):350ml PET/146円
発売日 2021年2月8日(月)
届出番号 F258
機能性関与成分および含有量:GABAを、摂取目標量(1本、350ml)当たり、100mg含有します。
摂取の方法 1日1本を目安にお召し上がりください。
届出表示 本品にはGABAが含まれています。GABAには加齢によって低下する認知機能の一部である、記憶力(見たり聞いたりしたことを思い出す力)の向上に役立つ機能があることが報告されています。また、GABAには血圧が高めの方に適した機能があることが報告されています。

※食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。
※本品は国の許可を受けたものではありません。
※本品は、疾病の診断、治療、予防を目的としたものではありません。