ひと手間かけた麦茶で、ひと息つこう
「やかんの麦茶 from 一(はじめ)」販売好調
発売から半年で早くも2億本突破!
店頭キャンペーンの実施や、寒い季節にぴったりの飲み方をご提案

2021年11月19日

 コカ・コーラシステムが2021年4月に発売した、やかんで煮出した本格的な麦茶の味わいを目指す「やかんの麦茶 from 一(はじめ)」(以下、「やかんの麦茶」)は、発売から約半年間で累計出荷本数2億本(650ml PET換算)を突破しました。これは、過去3年間で発売されたコカ・コーラ社の新製品としては最速の速さです。

 近年、健康志向の高まりによってシンプルで素朴な味わいと安心感といった麦茶の価値が見直され、暑くて喉が渇いた時だけでなく、日常的な水分補給や食事のお供にまで麦茶の飲用シーンが拡大し、麦茶市場は右肩上がりの成長を続けています。
 そのような中「やかんの麦茶」は、やかんで煮出したような本格的な麦茶の味わいや、浅葱色(あさぎいろ)を使用した視認性の高いパッケージデザインなど、これまでにない新しい麦茶として20~40代の男女を中心とした多くの方にご好評いただき、発売から約半年間で出荷本数2億本を突破しました。また、暑くて喉が渇いた時はもちろん、リラックスしたい時やひと息つきたい休憩時にお楽しみいただいていることも、「やかんの麦茶」ならではの特徴です。
 便利で手軽なものがあふれかえる現代に、これからも「やかんの麦茶」は、ひと手間かけて丁寧に淹れられた麦茶として、喉を潤すだけでなく、人の温もりを感じさせ、ひと息の安らぎを提供していきます。

※ 2021年4月26日~10月11日(出荷ベース・自社データ)


【ご好評いただいているポイント】
(1)SNSでも反響の高い、本格的な麦茶の味わい
「やかんの麦茶」をご支持いただいているポイントのひとつが味わいです。「やかんの麦茶」は、やかんで煮出した本格的な麦茶の味わいを目指し、素材や製法にこだわっています。まず、1) 麦茶作りに適した大麦を厳選し、使用しています。そして、2) 昔ながらの砂焙煎と熱風焙煎という2つの焙煎法で、麦茶らしい「香ばしさ」と「甘さ」を併せ持つ大麦ブレンドを実現しました。また、“沸騰したやかんで煮出した麦茶”ならではの味を実現するために、コカ・コーラ社独自の高温煮出し製法を採用。やかんで煮出すように90℃以上の高温で抽出することで、香ばしいかおりとすっきりとした後味を実現しました。さらに、3) 大麦エキスを使用することで、麦茶の味わいやかおりに深みを与えています。
 実際に製品を飲んだ方からも、SNS上で「すっきりしていて飲みやすい」「麦の味とかおりが香ばしい」などの声を非常に多くいただいています。また、製品名「やかんの麦茶」も味わいの特徴がストレートに伝わり、分かりやすいとご評価いただいています。

(2)懐かしいのに、どこか新しい鮮やかなパッケージデザイン
浅葱色(あさぎいろ)の「のれん」をモチーフとしたパッケージデザインも、ご好評いただいているポイントのひとつです。日本の昔ながらの丁寧な仕事ぶり・品質感を感じさせる「のれん」をモチーフに、伝統色である浅葱色(あさぎいろ)と麻の手ぬぐいの質感を組み合わせました。このこだわりのパッケージは店頭での視認性が高く、これまでのPETボトルの麦茶にはない爽やかなデザインが、多くのお客様に手にとっていただくきっかけになっています。

(3)TVCMやSNSなどのコミュニケーション活動で継続的な話題化
「やかんの麦茶」は、TVCMなどの広告やSNSで活発なコミュニケーション活動を展開しています。麦茶屋の店主を演じる女優の小芝風花さんが、ひと手間かけて「やかんの麦茶」を作り、おいしそうに味わう様子は、その爽やかさと親しみやすさが多くの方から共感をいただいています。
 店頭でも発売以来、継続的に購入キャンペーンを実施しており、現在は、9月20日(月)から11月28日(日)まで、やかんでおいしいセットなどがその場で当たるキャンペーンを展開しています。さらに、ツイッター公式アカウントや店頭POPを通じて、寒い季節にぴったりの飲み方として、温めて飲む「やかんの麦茶」をご提案。耐熱カップに注いで電子レンジで約1分温めると、やかんで煮出したような香ばしいかおりと味わいをお楽しみいただけます。



<ひと手間かけて丁寧に淹れられた麦茶「やかんの麦茶」>
 ここ近年の麦茶市場は、暑くて喉が渇いた時だけでなく、日常的な水分補給や食事のお供にまで飲用シーンが拡大したことで、右肩上がりに成長しています。その背景には、シンプルで素朴な味わいと安心感といった麦茶の価値が改めて認識されたことや、お客様の健康志向の高まりがあります。
 やかんで煮出したような本格的な麦茶の味わいを目指す「やかんの麦茶」は、厳選した大麦を100%使用し、コカ・コーラ社独自の高温煮出し製法に大麦エキスを加え、ひと手間かけたおいしさにこだわり抜いた、これまでにない新しい麦茶です。

「やかんの麦茶 from 一(はじめ)」 600ml PET
(高解像度画像はこちら)

「やかんの麦茶 from 一(はじめ)」 650ml PET
(高解像度画像はこちら)

「やかんの麦茶 from 一(はじめ)」 950ml PET
(高解像度画像はこちら)

「やかんの麦茶 from 一(はじめ)」 2L PET
(高解像度画像はこちら)

公式サイト yakan.jp
公式Twitter https://twitter.com/yakannomugicha

 

<製品概要>
■製品名 やかんの麦茶 from 一(はじめ)
■品名 清涼飲料水
■原材料名 大麦(カナダ)、大麦エキス/ビタミンC
■栄養成分表示(100ml当たり):
エネルギー たんぱく質 脂質 炭水化物 食塩相当量
0kcal 0g 0g 0.5g 0.02g
 
■パッケージ/メーカー希望小売価格(消費税別):
650ml PET/140円、2L PET/331円
600ml PET/140円、950ml PET/156円
■販売地域 全国