にごりのある本格的な緑茶の味わい

「綾鷹」

2013年「日本全国綾鷹試験」キャンペーン

1月21日(月)から開始

43ヶ月連続シェア増加中

コカ・コーラシステムの本格緑茶ブランド「にごりのある、急須で淹れたような本格的な緑茶の味わい」の 「綾鷹」 は、多くのお客様にご支持いただき、コンビニエンスストア、スーパーマーケット、自動販売機などを中心に大変好調に推移し、43ヶ月連続でシェアが増加し※1、販売数※2ともに成長を続けております。

「綾鷹」は2013年は“本物への挑戦”をテーマに、「2013年日本全国綾鷹試験」キャンペーンを1月21 日(月)より展開してまいります。

TV-CMやWEB、消費者サンプリングなど、様々なマーケティング活動を展開し、「にごりのある、急須で淹れたような本格的な味わいの緑茶」であることを今年も大々的に訴求してまいります。

※1・2 インテージ MBI調べ 全国全手売チャネル、緑茶カテゴリー、2009年5月-2012年11月、容量ベース(前年同月差)

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『2013年「日本全国綾鷹試験」』キャンペーン キービジュアル

■2013年「日本全国綾鷹試験」1月21日(月)から

「日本全国綾鷹試験」は2011年から展開しているTVCMキャンペーンであり、日ごろからお茶に慣れ親しんでいる和の専門家が 「綾鷹」 を含む緑茶飲料の銘柄を隠した飲み比べに挑戦し、“急須でいれた緑茶にもっとも近い”と思う緑茶を選んでもらう、という企画でした。また、2012年からは、この和の専門家による「飲み比べ」篇に加え、 「綾鷹」 の本格的な味わいの裏づけを紐解く「ブランドストーリー」篇を展開しております。

2013年の「日本全国綾鷹試験」キャンペーンでは和の専門家による「飲み比べ」篇に替わり新しいTV-CMが放映予定です。2013年はこれまでの緑茶飲料の「飲み比べ」から、 「綾鷹」 が目指している急須でいれた緑茶の味わいに 「綾鷹」 がどこまで近づいているか、 「綾鷹」 の味わいを評価してもらうという企画に替わります。今回の企画も、急須で淹れた緑茶になじみのあるさまざまな和の専門家たちが、 「綾鷹」 の名前を隠した味覚調査に挑み、 「綾鷹」 の味わいを厳しく評価してまいります。

「綾鷹」の本格的な味わいの裏づけを描く「ブランドストーリー」篇では、急須でいれたような本格的な味わいを実現するための コカ・コーラ 社の挑戦を描いてまいります。

●キャンペーン第1弾TV-CM『日本全国綾鷹試験 和菓子職人』篇、1月21日(月)から放映開始

急須でいれた緑茶と相性のよい和菓子の作り手であり、日ごろからお茶に慣れ親しんでいる和菓子職人100名に製品名を伏せた 「綾鷹」 の味覚調査に挑戦してもらいます。その調査結果をもとに、 「綾鷹」 が急須で淹れた緑茶の味わいにどこまで近づいているかを実証する新TV-CMが1月21日(月)より放映開始となります。

●「綾鷹」の本物の味わいを紐解く新しい「ブランドストーリー」篇も3月中旬から放映開始予定

『日本全国綾鷹試験 和菓子職人』篇と併せ、綾鷹の本格的な味わいの裏づけを紐解く「ブランドストーリー」篇を今年も展開します。2013年の「ブランドストーリー」篇は、急須で淹れた緑茶のような本格的な味わいを実現するために、どのようにコカ・コーラの飲料開発技術が、宇治の老舗茶「上林春松本店」の伝統の技に挑戦し、 「綾鷹」 の味わいが生み出されたのかを描いてまいります。
本TV-CMは3月中旬から放送開始予定です。

■「綾鷹」の味わいを皆さまへ:綾鷹史上最大規模の消費者サンプリング

「綾鷹」を試して頂いた方の継続購入意向は高いため、2013年も大規模な消費者サンプリング活動を行っていきます。昨年も実施し好評であったデジタルクーポンを活用したコンビニエンスストアでのサンプリングの規模の拡大に加え、オフィス・ホームサンプリング、スーパーを活用したサンプリング、電子マネーを使って 「綾鷹」 を自動販売機で購入すると購入額と同額のポイントがキャッシュバックされるといった、新しい試みのサンプリングも行っていく予定です。

■「綾鷹」と上林春松本店

「綾鷹」は、創業450年の宇治の老舗茶舗の上林春松本店の協力を得て誕生しました。上林春松本店は、豊臣秀吉や徳川家康ともゆかりが深く、宇治の茶師として、宇治ひいては日本のお茶文化を支えてきた由緒ある茶舗。 「綾鷹」 は、その「上林春松本店」の伝統と技術にもとづき吟味された茶葉を使用しています。

【製品概要】

製品名 「綾鷹」
品名 緑茶(清涼飲料水)
原材料名 緑茶(国産)、ビタミンC
栄養成分表示(100ml当り):
エネルギー たんぱく質 脂質 炭水化物 ナトリウム
0kcal 0g 0g 0g 8mg
パッケージ/メーカー希望小売価格(消費税込)
  120円/280mlPET、131円/350ml丸PET、147円/500mlPET、
210円/1LミディPET、326円/2LecoるPET、120円/340g缶、80円/160g缶、
110円/250mlスリムパック、1L紙パック(JAL用)
販売地域 全国
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「綾鷹」
500ml PETボトル/メーカー希望小売価格 147円(消費税込)