素材本来のシンプルな味わいと

ゆったりとしたリラックスタイムを提供

「LUANA(ルアーナ)」

カフェ オープン

- 5月13日(月)から全国で新発売 -

コカ・コーラシステムは、これまでRTD※1コーヒーを飲用していなかったレギュラーコーヒー※2ユーザーに向け、新しい価値を提供するコーヒーブランド 「LUANA(ルアーナ)」 を導入、 「LUANA(ルアーナ)味わいラテ」 「LUANA(ルアーナ)ほろにがブレンド」 を5月13日(月)から全国で新発売します。

これに伴い、新たなブランド 「LUANA(ルアーナ)」 の価値である、カフェにいるような“リラックス モーメント”をわかりやすく訴求すべくカフェの店頭にあるようなチョークボードをメインビジュアルに使用し、TV-CMをはじめ、交通・雑誌・WEB・消費者キャンペーンなど様々なマーケティング活動を展開します。また、 「LUANA(ルアーナ)」 カフェオープンを記念し、交流の場として 「LUANA(ルアーナ)」 の公式Facebookページ「www.facebook.com/luanacafe.jp」を立ち上げ、 「LUANA(ルアーナ)」 ならではの様々な情報を提供してまいります。

お気に入りのカフェで過ごすひと時のような、ゆったりとしたリラックスモーメントを新ブランド 「LUANA(ルアーナ)」 を通じお届けしてまいります。

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「LUANA(ルアーナ)」 ブランドと 「LUANA(ルアーナ)」 カフェオープン

「LUANA(ルアーナ)」 は、ハワイ語で「リラックス」や「満足」を意味する言葉です。
新ブランド 「LUANA(ルアーナ)」 は、既存のRTDコーヒーとは異なる価値を求めるレギュラーコーヒーやカフェを好むお客様に向けて、素材本来の味わいに「満足」しながら、ゆったりと“スローライフ”を楽しみ「リラックス」できる、まるでカフェにいるような時間を提供するコーヒーとして、誕生しました。
「LUANA(ルアーナ)味わいラテ」と「LUANA(ルアーナ)ほろにがブレンド」を5月13日(月)から全国で新発売します。

「LUANA(ルアーナ)」 の導入に伴い、5月15日(水)からTV-CM「どこでもカフェ気分」篇を全国で放映開始いたします。
「どこでもカフェ気分」篇では、 「LUANA(ルアーナ)」 のコンセプトをわかりやすく伝えるため、TVCMも、カフェボードの世界観を採用しました。
巨大な黒板ボードの上に、オシャレで、印象的なチョークアートが展開されます。

■新TV-CM『どこでもカフェ気分』篇 ストーリー(15秒)

まずは、
ルアーナカフェのバリスタが、 「LUANA(ルアーナ)」 の自己紹介。
バリスタが、コーヒーにミルクをサーブし、
美味しそうなシズルとともに、
「LUANA(ルアーナ)」 の味わいを伝えます。

すると、
「LUANA(ルアーナ)」 を味わうカフェ男子と女子が登場します。
そして、
「LUANA(ルアーナ)」 を飲んだ男女のまわりは、
たちまち素敵なカフェ空間に!

「LUANA(ルアーナ)」 を飲めば、
どこにいても、カフェ気分になってしまうということを
印象的に表現。
カフェ気分を味わう、リラックスした表情が
「LUANA(ルアーナ)」 の美味しさと、豊かな時間を表現しています。

チョークアートは、女性誌などで活躍し、様々な著書も出されている
人気イラストレーター、平澤まりこさんを起用。
彼女が描き下ろしたイラストが、 「LUANA(ルアーナ)」 の世界観をより魅力的なものとしています。

音楽は、このCMの為に制作したオリジナル楽曲。
和田純子(BE THE VOICE)さんの柔らかい歌声が、リラックスした世界観を豊かに表現しています。

■消費者キャンペーン概要
「LUANA(ルアーナ)」 × 「レコチョクBest」 ※3コラボレーションキャンペーンについて

「LUANA(ルアーナ)」 とともにカフェ気分を楽しんでいただくために、ミュージックアプリ 「レコチョク Best」 「LUANA(ルアーナ)」 厳選プレイリストが聴き放題になるキャンペーン >「LUANA Music Cafe」 を実施します。

全国のコンビニエンスストア※4でネックPOP付きの 「LUANA(ルアーナ)」 ※5を購入して、QRコードを読み取ると、 「レコチョク Best」 「LUANA(ルアーナ)」 「レコチョク Best」 が厳選したプレイリストをはじめ、100万曲以上の音楽が14日間聴き放題になります。
さらに、2本目〜4本目のQRコードを読み取ると各5日間が追加されて、最長29日間ご利用いただけます。

キャンペーン概要

実施期間:2013年5月13日(月)〜2013年8月31日(土)24:00[日本時間]
詳細はWEBサイト「http://luana-cafe.jp」(5月13日(月) OPEN)をご参照ください。

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(左)「LUANA(ルアーナ)味わいラテ」280mlPET/メーカー希望小売価格147円(消費税込)
(右)「LUANA(ルアーナ)ほろにがブレンド」280mlPET/メーカー希望小売価格147円(消費税込)

※1)「Ready to Drink」の略語。直ぐに飲める缶やPETボトルなど容器に入った清涼飲料を表しています。
※2)手淹れのコーヒーや、カフェのコーヒーなどを表します。
※3)株式会社レコチョクが提供する定額制音楽配信サービス。月額980 円(税込)の定額利用料でJ-POP を中心とした約100万曲以上の楽曲を、スマートフォン(Android™/iOS)でいつでも好きな時に自由にストリーミングで音楽がお楽しみ頂けるサービスです。サービスサイト:http://recochoku.jp/best/
※4)一部店舗では取り扱いのない場合がございます。
※5)ネックPOP付きの 「LUANA(ルアーナ)」 は無くなり次第終了となります。