コクとキレが進化、味わい・デザインを一新

ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖

キレと香りがUP、味わい・デザインを一新

ジョージア エメラルドマウンテンブレンド ブラック

3月7日(月)から全国で発売!
3月8日(火)から新TVCMを全国放映開始!!

ジョージア」×「アーバンリサーチ」のオリジナルトートバッグがもれなくもらえる!
 
2016年2月26日
 
 缶コーヒー市場売上本数シェアNo.1※1ブランド「ジョージア」は、FNCコロンビアコーヒー生産者連合会)認定の希少な高級豆エメラルドマウンテンを使用した「ジョージア エメラルドマウテンブレンド」シリーズの「ジョージア エメラルドマウンテン 至福の微糖」と「ジョージア エメラルドマウンテン ブラック」をさらにおいしく進化させ、新パッケージデザインで3月7日(月)より全国リニューアル発売いたします。

 これにともない、新TVCM「公園施設点検員」篇・「リポートする営業職」篇を3月8日(火)から全国で放映開始し、「ジョージア」と人気ブランド「アーバンリサーチ」がコラボしたオリジナルトートバッグがもらえる 店頭プロモーションや、全国のガソリンスタンド等でサンプリングを展開するキャンペーンを全国でスタートします。

 今回のリニューアル発売とキャンペーン実施により、「ジョージア エメラルドマウンテン 至福の微糖」はコクとしっかりしたコーヒー感という微糖缶コーヒー飲用者のニーズに、「ジョージア エメラルドマウンテン ブラック」はキレと香りの良さを求めるブラック缶コーヒー飲用者のニーズにしっかりとおこたえすることで、「ジョージア」としてすべての働く人々を力強く応援するとともに、缶コーヒー市場全体のさらなる活性化を目指してまいります。

※1 (株)インテージSRI調べ 缶コーヒー市場 2015年1-12月累計 全国手売りチャネル計 ジョージアブランドシリーズ
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■バランスの良い味わいはそのままに、コクとキレがさらに進化した
 ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖

 「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖」は、希少な高級豆エメラルドマウンテンを深めに焙煎することでしっかりと厚みのあるコーヒーの味わいを、100%牛乳を使用することで良質で厚みのあるミルク感を、そして砂糖と甘味料のベストバランスを追求することで絶妙な甘さを実現した微糖缶コーヒーです。

 微糖コーヒー市場が伸長を続ける中で飲用者のニーズが変化し、より本格的でコクがあり、強いコーヒー感をもつものが求められています※2。今回のリニューアルでは、コーヒー豆の焙煎をこれまでのハイローストからより深めの焙煎であるシティローストに変えるとともに、砂糖と甘味料のバランスをあらためて見直したことで、さらにコクのある味わいに進化しながら、後キレの良さも向上しました。「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖」ならではのバランスのとれた味わいはそのままに、コーヒーのコク感を強化し、「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド」シリーズを代表する製品にふさわしい味わいへと進化しました。

※2 弊社調べ 微糖週1回以上飲用ユーザーが理想の微糖に求める要素


■より深い焙煎で、香ばしさと後味のキレがさらに進化した
 ジョージア エメラルドマウンテンブレンド ブラック

 「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド ブラック」は、希少な高級豆エメラルドマウンテンの味と香りを直接感じられるブラックコーヒーです。

 近年、様々なタイプのブラックコーヒーが登場する中で、飲用者のニーズや飲用スタイルが変化し、「始業前など短時間に飲みきるので、後味のキレの良さを重視する」「休憩のたびに飲むので後残りしすぎない味がいい」という声が高まっています※3。今回のリニューアルでは、「香り」に加え、新たな消費者ニーズである「後味のキレ」にも着目しました。希少な高級豆エメラルドマウンテンの使用はそのままに、浅煎りと深煎りの二種類の焙煎と低温ドリップにより、雑味をおさえ、エメラルドマウンテン本来の味と香ばしい香り、すっきりとした後切れの良さを引き出したブラックコーヒーへと進化しました。

※3 弊社調べ ブラックコーヒーグループインタビュー2015


■新しいパッケージデザイン

 「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖」は、シリーズのシンボルでもある「山」のラインを、よりはっきりと際だたせ、味わいがさらに進化したことがひとめでわかるように、“コク・キレ進化!”アイコンを追加しました。「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド ブラック」は、ブラックコーヒーを象徴する黒色を基調に、「GEORGIA」のロゴと、シリーズのシンボルでもある「山」のイラストにゴールドを採用し、稀少な高級豆ならではの香ばしさと、進化した後味のキレを表現。「BLACK」の文字を缶の中央部に大きく、ダイナミックに配することで、ブラックコーヒーならではの力強さを印象強く訴求しています。


■「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖」新TVCM
 「公園施設点検員」篇(15秒/30秒)

 3月8日(火)から全国で放映開始の「公園施設点検員」篇(15秒/30秒)では、「ジョージア」のイメージキャラクターである山田孝之さんが公園施設点検員として登場。真剣な顔で点検を進める山田さんですが、子どもたちは「なにやってるのかな」といぶかしげです。しかし点検が終わって「みんなお待たせ?!」と声をかけると、子どもたちも笑顔に。元気に遊ぶ姿を見て、山田さんも至福の一杯を味わいます。


■「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖」新TVCM
  「公園施設点検員」篇(30秒)撮影エピソード

 CM中で山田さんがブランコや鉄棒で行っているちょっと変な動きは、点検員の実際の動作です。演技にリアリティを出すため、実際に公園施設の点検に従事している方にアドバイザーとして来ていただきました。CMの最後に子どもたちと遊ぶシーンがあり、終始やさしく笑顔で接していた山田さんですが、後日「力持ち感を見せようと子ども4人を持ち上げたら翌日、筋肉痛になりました(笑)」と語っていました。


■「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖」新TVCM
  「公園施設点検員」篇(30秒)ストーリーボード
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■「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド ブラック」新TVCM
 「リポートする営業職」篇(30秒

 3月8日(火)から全国で放映開始の「リポートする営業職」篇(15秒)では、山田孝之さんが営業職の会社員として登場。オフィスの休憩スペースで「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド ブラック」を飲みながら、その香りや味わいを心の声でリポートするのですが・・・声がいつもの山田さんと違います。実は、声の正体は、お笑いコンビ“ますだおかだ”の岡田圭右さんでした。山田さんの先輩役で登場し、おなじみの「ワオ」も聞かせてくれます。


■「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド ブラック」新TVCM
 「リポートする営業職」篇(30秒)撮影エピソード

 「ジョージア」を飲む山田さんの演技と岡田さんの声はラストカットを除いて別々に録っています。演技と声がうまくシンクロするよう、お二人のタイミングを何度も細かく調整しながらの撮影となりました。山田さんが振り返り、岡田さんが「ワオ」とリアクションをするラストカットは20テイク近くもトライ。岡田さんが「僕には無限のワオがある!」と言い切り、実際にテイクを重ねるたびに違う「ワオ」を演じてくださって、山田さんもスタッフ一同も「すごい!」と驚くばかりでした。


■「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド ブラック」新TVCM
 「リポートする営業職」篇(30秒)ストーリーボード
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■人気ブランドとのタイアップによるオリジナルトートバッグをもれなくプレゼント

 全国のスーパーマーケットで「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖」、「ジョージアエメラルドマウンテンブレンド ブラック」等の主要製品5本またはマルチパック製品1個を購入すると、「ジョージア」と人気ブランド「アーバンリサーチ」のコラボレーションによる、オリジナル トートバッグをもれなくプレゼントします。オリジナル トートバッグは人気の迷彩柄(グリーン、ブルー、ブラック、レッドの全4種類)で、ランチバッグや春の行楽用にぴったり。他では手に入らない貴重なアイテムです。

※景品がなくなり次第終了します。
※一部、実施していない地域・店舗もございます。
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(高解像度画像はこちら)

 

■働く人たちに、その場で「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド」シリーズの進化したおいしさを

 今まさに働いている人たちに「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド」シリーズの進化した味わいを伝え、一息ついて気分転換をしていただくために、3月7日(月)から約3週間にわたり、全国各地のガソリンスタンド等(約300店・合計約40万名様)で、「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖」、「ジョージアエメラルドマウンテンブレンド ブラック」のサンプリングを行います。


<製品概要>
製品名 ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖
品名 コーヒー
原材料名 乳、コーヒー、砂糖、香料、乳化剤、カゼインNa、
 甘味料(アセスルファムK、スクラロース)
栄養成分表示(100g当り):
エネルギー
たんぱく質
脂質
炭水化物
ナトリウム
糖類
21kcal
0.6g
0.5g
3.4g
49mg
2.3g
カロリー 21kcal/100g
パッケージ/メーカー希望小売価格(消費税別):185g缶/115円、170g缶/96円
発売日 2016年3月7日(月)
販売地域 全国

製品名 ジョージア エメラルドマウンテンブレンド ブラック
品名 コーヒー
原材料名 コーヒー、香料
栄養成分表示(100g当り):
エネルギー
たんぱく質
脂質
炭水化物
ナトリウム
糖類
0kcal
0g
0g
0.7g
23mg
0g
カロリー 0kcal/100g
パッケージ/メーカー希望小売価格(消費税別):185g缶/115円、170g缶/96円
発売日 2016年3月7日(月)
販売地域 全国

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左:「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖」185g缶/115円 (高解像度画像はこちら)
右:「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド ブラック(高解像度画像はこちら)(高解像度画像はこちら)