爽健美茶

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[コカ・コーラ社の製品開発 サプライズ!?篇]「爽健美水」「い・ろ・は・す ライチティー」の担当者に聞く お茶ブランドが水、水ブランドがお茶を出す理由とは?
6月4日、「い・ろ・は・す」ブランドから初となる、お茶フレーバーの「い・ろ・は・す ライチティー」が発売されました。“水”のブランドから“お茶”フレーバーが出たという驚きが冷めやらぬ中、本日25日にはなんと、「爽健美茶」ブランドから、新しいタイプの清涼飲料水として「爽健美水」が発売されます。今度は“お茶”のブランドから“水”が出るというサプライズ連続の背景には、いったい、どんなマーケティング戦略があるのでしょうか? そこで本記事では、両ブランドの担当者のインタビューを実施。マーケティング本部 ウォーターグループ マネジャーの銭高明と、同じくマーケティング本部 爽健美茶TMグループ マネジャーの元木麻由に話を聞きました。 文=小山田裕哉 写真=村上悦子   ■トレンドの「デトックスウォーター」から着想を得た ──まずは、発売されたばかりの「爽健美水」についてうかがいます。なぜ、“お茶”のブランドから“水”を出すことになったのでしょう? 元木 「爽健美水」の着想のもとになったのは、「デトックスウォーター」です。お水にカットした果物やハーブ・野菜などの植物素材を入れた飲料で、ここ数年、感度が高い方たちの間でブームになっています。もともと「爽健美茶」は“爽やかに、健やかに、美しく”をコンセプトに、植物素材をブレンドしてつくったブレンド茶として誕生しました。「爽健美水」は「これらの植物素材をお茶としてではなく、水に溶け込ませたらどうなるのだろう?」と考えたところから開発が始まっています。
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「爽健美茶」「綾鷹」「い・ろ・は・す」…… 知ってびっくり! “あの製品”の名前の由来
「アンデスメロン」は「安心ですメロン」の略。 タイヤメーカー「ブリヂストン」の社名は 創業者である「石橋(石=ストーン、橋=ブリッジ)」さんの名前から──。 聞き慣れた名前にも、時には意外な由来があるものです。 では、コカ・コーラ社の製品名には、どんな由来があるのでしょうか? 今回は、日本市場向けに開発された「爽健美茶」「綾鷹」「い・ろ・は・す」の 名前に隠されたストーリーをご紹介します。 文=『Coca-Cola Journey』編集部   ■最初はあの一文字が抜けていた──「爽健美茶」 健康や美容を気遣う女性をメインターゲットにして、1993年に誕生した「爽健美茶」。“爽やかに、健やかに、美しく”というコンセプトを分かりやすく表現するために「爽健美茶」と名付けられましたが、実は、製品名の第一候補は、「爽健茶」でした。 しかし「爽健茶」という名前では、“健康に良さそう”なことは伝わるけれど、何かが足りない……。「今ひとつしっくりこない」という思いをプロジェクトメンバーは抱えていました。そんなとき、お茶ブランドのマネジャーの男性が「“美”を入れてみたらどうだろうか」と提案。「それだ!」と満場一致で、「爽健美茶」という製品名に決まったのです。

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