環境保護やリサイクルの大切さなどが声高に叫ばれる中、「自分の暮らしにどう関わりがある?」「自分には何ができる?」──そんなふうに思うことはありませんか? でも、毎日使う製品にサスティナブルな選択肢があれば、日常生活の中で気軽に取り入れることができます。今回、ファッションブランド「DIESEL」と「コカ・コーラ」がタッグを組み、「THE (RE)COLLECTION」という限定コレクションを発表しました。ラインナップされているデニムジャケットやパーカーなどには、PETボトルからリサイクルされた繊維やリサイクルコットンが使用されています。このコレクションのポップアップイベントの当日、都内・渋谷のPOP-UPイベントスペースに登場したのは──なんと巨大なリサイクルボックスでした! このプロジェクトの概要や、イベントの様子をお伝えします。

文=『Coca-Cola Journey』編集部

 

「DIESEL」と「コカ・コーラ」がコラボレーションしたカプセルコレクション、「THE (RE)COLLECTION」は、ユニセックスのデニムジャケットや、ワークウェア風のデニムパンツなど、シーズンレスな12のアイテムがラインナップされており、いずれも「コカ・コーラ」のロゴをアイコニックに使いながら、「DIESEL」が大切にしてきたカジュアルウェアの美学が表現されています。

このコレクションのもう1つの特徴は、素材に、PETボトルから生まれたリサイクル・ポリエステルや、リサイクルコットンが採用されていることです。回収されたPETボトルが資源となり、毎日を自分らしく楽しむためのファッションアイテムへと生まれ変わったのです。

ザ コカ・コーラ カンパニー グローバルライセンス&リテールバイスプレジデントであるミシェル・モアヘッドは、コラボレーションの発表に際し、「このコレクションで『DIESEL』のパートナーとなれたことをうれしく思います。『THE (RE)COLLECTION』は、リサイクル素材から美しいファッションをつくる、といった親しみやすい方法でリサイクルの重要性を認識させると同時に、個性を称えるコレクションでもあるのです」と述べています。

「コカ・コーラ」は、人々の特別な瞬間に寄り添い、ブランドを通じて一つになるという体験を後押ししてきました。そして、「DIESEL」はアイロニーを掲げた大胆なデザインのファッションを通じて社会へ問題提起をしてきました。そういったコンセプトを持つ2つのブランドのコラボレーションが、今回の特別なコレクションを生み出したのです。

「DIESEL」の創始者であるレンツォ・ロッソは次のようにコメントしています。「『THE(RE)COLLECTION』は、いずれも責任を持った事業展開に尽力している2つのオーセンティックかつアイコニックなブランドのコラボレーションです。未来に対するビジョンからインスピレーションを受けた私たちは『コカ・コーラ』と協力してファブリックをつくり出す新たな方法を模索すると同時に、DIESELのコレクションにリサイクル素材を取り入れるという取り組みを行なっているのです」

DIESEL × COCA-COLA “巨大リサイクルボックス”が渋谷に1日限定で出現!PETボトルがファッションに生まれ変わる!

DIESEL × COCA-COLA “巨大リサイクルボックス”が渋谷に1日限定で出現!PETボトルがファッションに生まれ変わる!

DIESEL × COCA-COLA “巨大リサイクルボックス”が渋谷に1日限定で出現!PETボトルがファッションに生まれ変わる!

DIESEL × COCA-COLA “巨大リサイクルボックス”が渋谷に1日限定で出現!PETボトルがファッションに生まれ変わる!

DIESEL × COCA-COLA “巨大リサイクルボックス”が渋谷に1日限定で出現!PETボトルがファッションに生まれ変わる!

©2019 The Coca-Cola Company. All rights reserved .

「THE (RE)COLLECTION」の発売を記念した関連イベントが、パリの有名デパートのギャラリー・ラファイエットを皮切りに、ロンドン、ベルリン、ミラノ、上海、北京、アムステルダム、ニューヨークなど、世界中で展開されています。

東京でも1日限りのポップアップイベントが開催されました。10月某日、渋谷の「MAGNET by SHIBUYA109」前にDIESEL×COCA-COLAのロゴをまとった巨大なリサイクルボックスが出現。会場では、「THE (RE)COLLECTION」の展示や「コカ・コーラ」「コカ・コーラ ゼロ」の製品サンプリングが行われました。

イベントスペースに足を踏み入れると、まず目に入るのが、12のアイテムに何パーセントのリサイクル素材が使われているのか、ということを示したパネル。LINEで「DIESEL」公式アカウントの友達になり、送られてくる「(このアイテムには)PETボトルのリサイクル素材が何%使用されている?」というクイズに答えると、キンキンに冷えた「コカ・コーラ」を受け取ることができます。11時のオープンから、往来の人々がひっきりなしに立ち寄り、クイズに答えながら興味深そうにアイテムを手に取っていました。

DIESEL × COCA-COLA “巨大リサイクルボックス”が渋谷に1日限定で出現!PETボトルがファッションに生まれ変わる!

来場者に「日常の中のリサイクル活動で意識していることはありますか?」と聞いてみると、ほとんどの人が「分別をして、PETボトルなどリサイクルできるものは回収に出しています」と回答。それもそのはず、日本のPETボトルのリサイクル率は最新のデータで84.8%(*1)という数字をマークしており、世界的に見ても高い水準を維持しているのです。

でも、「PETボトルが、こんなふうにおしゃれな服になるということを意識したことはなかった」と語る人も多く、日常的にリサイクル活動はしているけれど、回収されたPETボトルが資源としてどんな風に活用されているのか、あまり意識したことはない様子。

DIESEL × COCA-COLA “巨大リサイクルボックス”が渋谷に1日限定で出現!PETボトルがファッションに生まれ変わる!

PETボトルのリサイクルマークを撮影して、DIESEL LINE公式アカウントに
写真を送ると「THE (RE)COLLECTION」のアイテムが
抽選で10名様に当たるキャンペーンを11月14日まで開催

 

通りがかりに立ち寄った、という女性は、「カジュアルで着やすいので、『DIESEL』のお洋服は愛用しています」と教えてくれました。その日もたまたまDIESELのスウェットを着用! 「リサイクル素材でできた服って、安っぽいというイメージがあったんです。でも、ここで見た服は全然そんなことがなくて、ぜひ着てみたいと思いました。『コカ・コーラ』は夫が大好きなので、家に常備してあります(笑)。PETボトルがリサイクルされて服になるとわかると、回収に出すときも、ちょっとリサイクルを意識するようになりますね」

この女性のように、「THE (RE)COLLECTION」のアイテムそのものの魅力はもちろん、実はリサイクル素材が使われていた、ということを知り、「環境にいい活動でとてもいいことだと思う」とポジティブなイメージを持ってくれる人が多くいました。

同じく「DIESEL」を愛用する男性は、「DIESEL」の会員向けメール配信で今回のイベントを知り足を運んだんだとか。「最近の洋服は、リサイクルもそうですけれど、お洋服のリメイクっていうのもよく見ますよね。今は、このコレクションのようなアイテムを選ぶことで自分らしさを表現するのが格好いい、と言われる時代なのでは、と思います」

DIESEL × COCA-COLA “巨大リサイクルボックス”が渋谷に1日限定で出現!PETボトルがファッションに生まれ変わる!

今や、地球環境への負荷軽減に世界全体が取り組まなければならない時代です。そんな中、斬新さを保ちながら、かつ持続可能な社会の実現に向けて貢献できるファッションの新しい選択肢を、今回のコラボレーションは提示することができました。

*1 2018年度PETボトルリサイクル推進協議会 年次報告書

〈「THE (RE)COLLECTION」詳細〉
UNISEXスウェット 各¥18,800
UNISEXスウェットパーカー 各¥21,000
UNISEX Tシャツ 2種 各¥9,800
UNISEXデニムジャケット ¥42,000
WOMENSデニムショートパンツ ¥17,800
MENSデニムパンツ ¥23,000
UNISEXジャージートップス ¥28,000
UNISEX パンツ ¥23,000
MENSスイムショーツ ¥15,800
WOMENSスイムウェア ¥14,800
UNISEXニットキャップ 各¥7,800
(全て税抜き価格)

PETボトルのリサイクルマークを撮影して、DIESEL LINE公式アカウントに写真を送ると「THE (RE)COLLECTION」のアイテムが抽選で10名様に当たるキャンペーンを11月14日まで開催しています。また本コレクションに関するクイズに正解された方にはもれなく限定の壁紙をプレゼントいたします。詳細はDIESEL LINE公式アカウントからのメッセージをチェック!

【DIESEL LINE公式アカウント】

DIESEL × COCA-COLA “巨大リサイクルボックス”が渋谷に1日限定で出現!PETボトルがファッションに生まれ変わる!

【商品に関する問い合せ先】
DIESEL×COCA-COLA:THE(RE)COLLECTION特設サイト
https://www.diesel.co.jp/coca-cola/

©2019 The Coca-Cola Company. All rights reserved .